⚽️ Mundial de Clubes (#10)
O Prime Video garantiu seu assento e não ficou de fora
Bom dia! Hoje é 2 de junho, segunda-feira. Você está lendo a edição de n.º 10 da Dose de Publicidade — sim, chegamos à décima edição. 🥳 Obrigado por estar conosco! Todo fim é apenas um começo que você ainda não reconheceu. Confie: a vida sempre se renova mesmo quando você ainda não percebe.
Na edição de hoje:
✂️ Instagram não irá mais cortar fotos 3:4
🍿 Netflix e Brasil, juntos
🛒 Carrefour Brasil deixa a B3
🤝 CazéTV e Prime Video renovam parceria
☕️ The Coffee mira Estados Unidos, África e Oceania
TECNOLOGIA
Instagram não irá mais cortar fotos 3:4
Novidade. O Instagram anunciou que agora suporta fotos na proporção 3:4, a proporção padrão das câmeras de celulares. Com essa mudança, as fotos publicadas no formato 3:4 não serão mais cortadas, garantindo que as dimensões originais sejam mantidas.
📲 Segundo a rede social da Meta, essa mudança funciona tanto para postagens de foto única quanto para carrosséis. Apesar de ser uma mudança sutil, ela pode ser um diferencial para criadores de conteúdo, já que cada parte de uma imagem contribui para o engajamento.
É importante lembrar que essa mudança não torna o formato 3:4 obrigatório. Você ainda pode enviar fotos nas proporções 1:1 e 4:5. No entanto, agora a rede social reconhecerá melhor imagens com o formato de 3:4.
Quando o suporte ao formato 3:4 será lançado? A atualização já foi liberada globalmente, tanto no Instagram para Android quanto para iOS. Se você ainda não recebeu a novidade, verifique se o seu aplicativo está atualizado na última versão.
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Netflix e Brasil, juntos
A Netflix, gigante do streaming, anunciou uma nova parceria com a Embratur — Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo — durante um painel no Rio2C, o maior encontro de criatividade e inovação da América Latina. A parceria visa aproveitar o alcance global das produções brasileiras na Netflix para impulsionar o turismo no Brasil.
Produções como Cidade Invisível (Floresta Amazônica), Casamento às Cegas Brasil (Trancoso/BA e Bom Jardim da Serra/SC) e Sintonia (São Paulo/SP) são exemplos de como o audiovisual brasileiro pode atrair turismo.
🍿 Apesar, esta semana, a Netflix lança a nova temporada de DNA do Crime (Criminal Code), e a produção merece nossos parabéns. O audiovisual brasileiro está em outro nível.
A parceria com a Netflix reforça o posicionamento anunciado pela Embratur para o seu novo plano internacional de Marketing. O Plano Brasis, Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, é uma iniciativa da Embratur, em colaboração com o Sebrae e a Fundação Getúlio Vargas.
NEGÓCIOS
Carrefour Brasil deixa a B3
Silenciosamente. Após oito anos desafiadores, o Carrefour Brasil deixou oficialmente a B3, bolsa de valores, na última sexta-feira, 30. Durante esse período, a empresa sofreu uma perda significativa de mais de 40% em valor de mercado. A decisão de sair da bolsa de valores partiu da matriz francesa, que detinha 70% das ações e adquiriu a fatia restante. Essa medida visa proporcionar autonomia, simplificar as operações e acelerar a tomada de decisões estratégicas.
O Carrefour Brasil, que entrou na bolsa de valores brasileira em 2017 com uma oferta pública inicial (IPO) de R$ 5,125 bilhões, a maior desde 2013, tinha planos ambiciosos de digitalização e consolidação. A força do Atacadão, rede brasileira de supermercados atacado-varejista pertencente ao Grupo Carrefour Brasil, era uma carta na manga para que a empresa tentasse protagonismo no ramo.
Negociadas na B3, as ações do Carrefour Brasil chegaram a atingir uma máxima de R$ 23,17 em 2022, alavancadas pelo entusiasmo do setor na época. No entanto, a empresa enfrentou muitos desafios, resultando em uma queda significativa no valor das ações. As ações fecharam o pregão a R$ 8,45, uma queda de 44% em relação ao valor da oferta inicial. Analistas atribuem essa queda a falhas operacionais, gestão confusa e falta de visibilidade.
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CazéTV e Prime Video renovam parceria
A CazéTV e o Prime Video renovaram a parceria de conteúdo, iniciada em junho do ano passado. A parceria inclui a exibição da grade do canal de Casimiro Miguel para os assinantes do Prime Video, a plataforma de streaming da Amazon. Com isso, a Copa do Mundo de Clubes da FIFA, que acontece entre os dias 14 de junho e 13 de julho, também integra a grade do Prime Video, sem custo adicional, já que a CazéTV detém os direitos de transmissão do torneio.
🔍 Destrinchando: O Mundial de Clubes da FIFA, que reunirá 32 clubes de todo o mundo, incluindo Palmeiras, Flamengo, Fluminense e Botafogo, será a única grande competição de futebol em disputa no período. É esperada uma grande concentração de atenção do público global.
⚽️ Conteúdos produzidos pela CazéTV, que contenham transmissões do Paulistão, Copinha e Brasileirão, não estarão disponíveis no catálogo, por serem de propriedade do YouTube. A união das plataformas pretende oferecer mais esportes. O Prime Video detém atualmente os direitos de transmissão da NBA, Brasileirão e Copa do Brasil. Além disso, os assinantes podem acessar outras opções por meio de canais adicionais (pacotes de assinaturas), como Paramount+ e Max.
NEGÓCIOS
The Coffee mira Estados Unidos, África e Oceania
Starbucks brasileiro. Não se engane, apesar do ideograma japonês e do nome em inglês, a rede The Coffee é brasileira. Fundada em 2018 em Curitiba, a The Coffee serve cafés de alta pontuação e hoje conta com 275 unidades pelo mundo, além do carimbo em 27 países. Nos próximos meses, a rede planeja abrir 90 novas lojas, sendo 25 na Europa, incluindo também o desembarque nos Estados Unidos, África e Oceania.
📊 Investimentos: Para financiar a sua primeira torrefação fora do Brasil, a rede de cafeterias planeja levantar U$ 10 milhões no segundo semestre de 2025. A empresa pretende obter os fundos de investidores de private equity nacionais e estrangeiros. Essa expansão marca um passo significativo para a rede, que já recebeu investimentos anteriores, incluindo um investimento de U$ 500 mil da Monashees em 2019, seguido por R$ 28 milhões da Shift Capital e Norte Ventures.
A empresa opera principalmente por meio de franquias, que representam cerca de 95% de suas lojas globais. A expansão da marca no Brasil continua, com foco em São Paulo e Rio de Janeiro.
E pelo visto, a explosão das cafeterias parece estar apenas começando. Em 2024, a We Coffee, fundada em São Paulo em 2020, anunciou seu plano de expansão pelo Brasil. Será que está na hora da Dose também abrir uma cafeteria!?
ÚLTIMO GOLE
🇧🇷 Olha o Brasil aí, minha gente. A Miami Swim Week 2025, que aconteceu de 29 de maio a 1 de junho, contou com a participação de 44 empresas brasileiras de moda praia
👨🍳 Competição gastronômica? O Rap10 apresentou a “Batalha Rap10”, uma competição gastronômica apresentada pelo cozinheiro e criador de conteúdo Mohamad Hindi; a ação faz parte de uma nova agenda de ativações da marca
😭 Os(as) baixinhos(as) ficam como? Assinantes de planos pagos do Tinder poderão indicar a altura desejada para pretendentes; o aplicativo não vai excluir quem estiver fora da faixa (ufa)
🏪 Lojas físicas são importantes? Um novo relatório da PYMNTS Intelligence destacou o apelo duradouro das lojas físicas, mesmo que os consumidores gastem consideravelmente menos por visita em comparação com as compras on-line
🍔 Olha só quem voltou. Após reestruturar sua dívida, o Grupo Madero voltou a acelerar a expansão e prevê a abertura de 15 a 20 restaurantes neste ano e pelo menos mais 20 em 2026; aceita um lanchinho do Madero por aí?
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